Владелец сайта VS промоутер
Источник:
Валерий Демидов
- WEB-студия создает веб-сайт.
- SEO-специалист продвигает данный сайт.
Если первый пункт этой незамысловатой схемы не вызывает нареканий, то вот второй кажется не совсем идеальным вариантом. Дело в том, что интересы заказчика и специалиста по продвижению будут в корни противоречивы.
Что хочет получить заказчик от оптимизатора?
- Чтобы его веб-сайт поднялся в списке по самым значимым запросам;
- Чтобы результат не заставил себя ждать;
- Чтобы плата за подобные услуги была минимальна и разовая;
- Чтобы самому не вникать в тонкости процесса.
Чего же хочет оптимизатор от заказчика?
- Получать деньги, много денег и получать их так долго как это возможно.
Оптимизаторы применяют разные методы, но все их можно разделить на две группы:
- Долгосрочный метод, результат остается на долго, но занимает много времени;
- Скоростной метод, метод постойный на спаме и платных ссылках.
Как вы думаете, как поступит оптимизатор? Конечно, он будет использовать методы выгодные ему. Чаще всего оптимизатор использует одну из таких стратегий:
- Заработать деньги. Один раз. Что потом случиться с сайтом заказчика не имеет значения.
- Тянуть деньги с заказчика постоянно.
Возможно, вам встретиться спец, использующий третью стратегию «альтруистическую», когда оптимизатор заботиться о заказчике больше, чем о себе, если вы нашли такого, начинайте молиться на него, вы сорвали банк.
В первых двух случаях оптимизатор не заинтересован в применении схем, дающих долгосрочный результат даже без оптимизатора. Зачем рубить сук, на котором сидишь?
Стратегия 1: "Взлет ракетой"
Даная стратегия очень близка к тому, что представляет заказчик: один раз заплатить, подняться на верхние позиции, быстро и без каких либо трудностей. Различия всплывают лишь в недоговоренной части: заказчик думает, что после одной работы его сайт навсегда останется на верхних позициях в поисковых системах. Оптимизатор рассчитывает, что, подняв сайт заказчика наверх, он получит деньги и пойдет себе дальше.
Что будет применять оптимизатор, использующий первую схему:
- Расписать кучу нужных ключевых слов белым по белому, открытым по скрытому и другими нечестными способами. Это может помочь на первых порах, но в конце приведет к удалению сайта из баз поисковиков;
- Разослать множество ссылок по форумам;
- На часть денег купить хороших ссылок на месяц. Закончатся деньги – удалят ссылки – опуститься сайт.
У меня перед глазами коммерческое предложение конкурентов с интересным подвидом стратегии 1. Первая часть работ, которою заказчик оплачивает обязательно, в нее входят составление списка запросов, добавление запросов на первую страницу веб-сайта, регистрация в 200 каталогах которые ставят прямые ссылки на сайт заказчика.
Далее следует вторая часть работ. Эту часть заказчик оплачивает, только если достигнут результат. На все запросы установлена единая цена, появился сайт заказчика на первой странице, заказчик платит, не появился, заказчик ничего не платит
В подобном случае пары слов на странице и ссылка в 200 каталогах для несложных запросов вполне достаточно. На долго ли, полезно ли это заказчику это совершено не важно.
Через пару месяцев заказчик поймет, что результат не тот, что он ожидал, но оптимизатор остался при своем выигрыше, стратегия 1 сработала.
Стратегия 2: "Вместе навсегда" ("Посадить на иглу")
В своем арсенале Оптимизатор выбирает те инструменты и способы продвижения, которые останутся в его руках и не станут собственностью заказчика. На сегодняшний день наиболее эффективный способ, это внешние ссылки, покупные или собственные.
По этой схеме работа Оптимизатора строится аналогично работе рекламного агентства: есть ежемесячный рекламный бюджет, и есть Оптимизатор, помогающий Заказчику этот бюджет потратить. При этом Заказчик может и не знать в деталях, на что расходуются его деньги. Возможно, Оптимизатор покупает ссылки на чужих сайтах, возможно - на своих собственных.
Что же не станет делать оптимизатор, работающий по второй стратегии, он не станет использовать долгосрочные методы, которые он в последствии не сможет контролировать.
Зачем серьезно заниматься текстами и содержанием сайта? Результат будет работать на заказчика, когда уже никто за это не будет платить. Зачем рассылать пресс-релизы и делать обмен с авторитетными партнерами? Они разместят ссылку, за которую оптимизатор не сможет регулярно брать плату.
Во втором случае поисковый потенциал никогда не увеличиться. Заказчик будет платить вечно: кончился бюджет - сайт упал в своих позициях.
Так каким путем идти заказчику seo-оптимизации?
"В чем правда, брат?"
Правда в том, что продвижение сайта надо начинать еще до его создания, придумать запросы и темы продвижения, продумать структуру сайта создать хорошие странице полные ценной информации и оптимизированные под поисковые системы.
Следом идет процесс продвижения веб-сайта, который в отличие от создания сайта является пожизненным и его нельзя просто завершить.
Один из патентов поисковой системы google: уже не просто количество и качество ссылок влияет на положение сайта, а скорость прироста ссылок. В случае со вторым вариантов стратегии влиять на качество будет не сумма ежемесячного бюджета, а сумма прироста месячного бюджета. Выше будет тот сайт, владелец которого каждый месяц тратит больше денег. Просто рай для оптимизаторов. И что делать заказчику, платить.
Или долго и нудно работать над хорошим сайтом с продуманной навигацией, занимательным содержанием, рассылкой пресс-релизов, ит.д. И не выпускать процесс из-под контроля.
